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益力多在KWP公司进行的2015年度快消品品牌覆盖率调查报告中进入世界50强

近来,位于英国的市场调研公司KWP公司公布了2015年度快消品品牌覆盖率调查结果,该公司于2013年10月-2014年10月期间对四大洲三十五个国家范围内包括饮料、食品、健康、美容、家庭用品在内的快消品品牌进行的调查结果显示,益力多在世界排名靠前的50个品牌中位列第46位,而在食品类50强中排名第28位。

KWP公司隶属于总部位于英国伦敦的WPP集团,WPP集团是全球最大的广告传播集团之一,其拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊等,是世界顶级的品牌沟通服务集团。KWP公司致力于市场监测,并通过数据分析提供市场解决方案,在消费者知识和洞察力方面居于行业领先地位。KWP公司以其超过60年的行业经验,通过60多个国家构建的调研网络为包括快消品、冲动型消费品、时尚用品、婴儿用品、通信、娱乐等诸多领域的商品提供准确信息。对于日用品调查,KWP公司通过深切的市场观察对各品牌以及零售业者的现状、销售状况、购买率、普及率、顾客忠诚度等重要指标进行分析,从而制订出正确的参数以便企业制定市场沟通战略,捕捉市场机会。

在2015年调查报告中明确指出,普及率是品牌成长的重要因素之一。报告运用了KWP公司独有的消费者到达指数(Consumer Reach Points/CRPs)来区分品牌的成长状况,而普及率正是该指数的中心指标。提高商品普及率已成为多数快消品企业CEO的战略目标。

报告指出,在饮料类商品排位前20的商品中位列第7的益力多具有独特的功能性,并采用了划时代的销售方式( 众所周知的Yakult Lady)。

报告同时指出,健康功能性饮料在饮料类别中的排位一直处于上升态势,益力多等功能性饮料市场占有率连续上升,在中国市场的消费者到达指数目前已经达到18%。


快消品品牌覆盖率10强名单如下:

1. 可口可乐

2. 高露洁

3. 美极

4. Lifebouy

5. 雀巢咖啡

6. 百事

7. 乐事

8. 家乐

9. 德芙

10. 汰渍